Pour apporter de la cohérence à la multitude d’actions entreprises pour faire de la cigarette un accessoire de mode (packagings ciblés glamour pour femmes ou hommes, placement de produits dans les œuvres cinématographiques etc..), les industriels du tabac n’ont eu de cesse de développer de nouvelles techniques depuis les années 1970, pour renforcer les normes de beauté associées à la cigarette et lui conférer une image séduisante et chic.

En effet, en concentrant leurs efforts sur les différents acteurs du monde de la mode (couturiers, mannequins vedettes, responsables de défilés ou autres types de manifestations, responsables et journalistes de revues de mode etc.), les fabricants ont su construire tout un imaginaire glamour autour de leurs produits.

Ces actions, destinées tout d’abord à cibler les femmes et les jeunes, se sont élargies par la suite au public masculin.