L’emballage neutre des produits du tabac avec de larges avertissements sanitaires  contribue à rendre le tabagisme moins attrayant, en particulier chez les jeunes. En France, les paquets neutres ont été généralisés à partir du 1er janvier 2017. Associée à d’autres mesures comme la hausse des taxes sur les cigarettes et le tabac à rouler et les campagnes de sensibilisation, cette mesure a pour but de casser le caractère publicitaire et promotionnel des paquets et ainsi réduire l’attractivité du produit. Une telle démarche participe du processus de « débanalisation » des produits et remet en cause la norme tabagique qui joue un rôle majeur dans l’initiation au tabac. Le paquet  est un support de communication essentiel pour l’industrie du tabac dans le recrutement et la fidélisation des consommateurs notamment les jeunes qui sont particulièrement sensibles au marketing.

Selon une enquête[1] menée par l’Inserm et financée par l’Institut national du cancer (INCa)[2], 1 jeune entre 12 et 17 ans sur 5 (20,8%) a expérimenté le tabac pour la première fois en 2017 contre 1 sur 4 (26,3%) en 2016. Cette baisse est plus marquée chez les jeunes filles : 1 sur 8 (13,4%) contre 1 sur 4 (25,2%).

L’enquête souligne également une progression positive dans la perception du tabagisme comme « dangereux » par les adolescents (83,9% en 2017, contre 78.9% en 2016). Les jeunes fumeurs apparaissent également « moins attachés à leur marque de tabac » en 2017 (23,9%), par rapport à 2016 (34,3%).

Ces résultats témoignent d’un net recul de l’attractivité du tabagisme auprès des jeunes. Cette baisse de l’attractivité qui se traduit concrètement par une baisse de l’expérimentation a été soulignée dans, la récente enquête ESCAPAD qui montre une diminution de la consommation de tabac de 23% chez les jeunes de 17 ans au niveau national. Ce niveau de prévalence demeure cependant très élevé et il convient de poursuivre et renforcer les efforts pour parvenir à l’objectif d’une génération sans tabac d’ici 2032. 

Notre dossier sur le paquet neutre