Paris, le 19 février 2026 — Le Comité national contre le tabagisme (CNCT) publie aujourd’hui les résultats de ses études sur la publicité actuelle en faveur des produits du tabac, du vapotage et autres produits illicites de la nicotine, sur les lieux de vente, les réseaux sociaux et les sites internet des fabricants. Menée avec le soutien du Fonds de lutte contre les addictions, ces travaux reposent notamment sur une enquête client mystère nationale réalisée par l’institut Audirep auprès d’un échantillon représentatif de 400 buralistes et de 200 magasins spécialisés de vapotage.

Les résultats confirment l’ampleur des infractions : dans les magasins, plus d’un point de vente sur deux est en infraction avec la réglementation en vigueur. Si le phénomène publicitaire en ligne montre une tendance à la baisse au cours des trois dernières années, il demeure néanmoins significatif, en particulier pour les produits du vapotage, qui concentrent l’essentiel des infractions observées.

Une publicité persistante malgré un cadre juridique strict

L’enquête nationale menée auprès de 600 points de vente (400 buralistes et 200 enseignes de vapotage) met en évidence une situation préoccupante concernant les produits du vapotage, qui apparaissent comme les plus fréquemment promus, au moyen de dispositifs visibles depuis l’extérieur ou de supports promotionnels n’ayant rien à voir avec une affichette d’information autorisée. Plus d’un établissement sur deux est ainsi en infraction avec la réglementation applicable à ces produits, soit 55 % des bureaux de tabac et 56 % des magasins spécialisés.

Fait particulièrement alarmant, 13 % des buralistes présentent des publicités pour des produits du tabac malgré l’interdiction totale applicable à ces produits, il s’agit essentiellement de publicités pour le dispositif de Philip Morris de tabac à chauffer. L’étude révèle également que 22 % des buralistes font la promotion de sachets de nicotine, alors même que ces produits ne sont pas autorisés à la vente en France.

En ligne, 587 insertions publicitaires ont été recensées en 2025 sur la base des réseaux et sites des fabricants de ces produits. Bien qu’en baisse de 12 % par rapport à 2024 et de 45 % par rapport à 2023, ce volume reste élevé et concerne majoritairement les produits du vapotage, qui représentent 63 % des communications observées. Ces contenus sont diffusés principalement sur Instagram et via des communications directes (courriels, SMS), souvent sans avertissement sanitaire ni mention de l’interdiction de vente aux mineurs. Les messages promotionnels reposent essentiellement sur la mise en avant des arômes, la présentation des produits et de leurs usages, ainsi que sur des offres promotionnelles et incitations à l’achat, tandis que les références à l’aide au sevrage ou à la réduction des risques demeurent marginales.

Une visibilité omniprésente des produits, portée par le conditionnement

Les analyses confirment que le conditionnement constitue aujourd’hui un levier publicitaire central pour les produits du vapotage. Dans un contexte de restrictions de la publicité directe, les emballages fonctionnent comme de véritables supports marketing, mobilisant des codes visuels attractifs inspirés de la grande consommation : couleurs vives, références aromatiques, univers sensoriels et valorisation de la marque. Cette stratégie se traduit concrètement par une forte présence visuelle des produits eux-mêmes, identifiables dans 86 % des publicités analysées en ligne.

Sur les lieux de vente, cette attractivité est renforcée par le contraste avec les paquets neutres de cigarettes, contribuant à banaliser les produits du vapotage et à renforcer leur visibilité auprès du public, notamment des jeunes. En ligne, la mise en scène systématique des produits et de leurs emballages confirme cette logique de contournement des restrictions publicitaires, tandis que les avertissements sanitaires restent fréquemment absents ou peu visibles.

Le CNCT appelle à l’adoption rapide de mesures indispensables pour protéger la santé publique

Au regard de ces constats, le CNCT appelle les pouvoirs publics à renforcer le cadre réglementaire afin de garantir une protection effective de la population, en particulier des plus jeunes.

Le CNCT demande en priorité l’instauration d’un conditionnement neutre pour l’ensemble des produits du tabac y compris le tabac chauffé et pour les produits du vapotage, sur le modèle de celui actuellement applicable aux paquets de cigarettes et tabac à rouler. L’objectif est de neutraliser le rôle promotionnel des emballages et de mieux mettre en exergue l’avertissement sanitaire. Il appelle également à l’interdiction de la vente en ligne des produits du vapotage, qui constitue aujourd’hui un vecteur majeur d’exposition des jeunes aux communications commerciales et de contournement de la réglementation.

« À partir du moment où des exceptions existent, même limitées, l’industrie du tabac et de la nicotine s’y engouffre systématiquement pour contourner la loi et intensifier la promotion de ses produits. Ces stratégies visent clairement à recruter de nouveaux consommateurs, toujours plus jeunes, en présentant sans scrupule des produits addictifs comme anodins ou inoffensifs. Seule une réglementation claire, complète et strictement appliquée permet de protéger efficacement la population », souligne le Professeur Yves Martinet, président du Comité national contre le tabagisme.

L’association préconise par ailleurs la suppression de l’exception publicitaire sur les lieux de vente pour l’ensemble des produits du tabac et vapotage ainsi que la suppression des arômes attractifs, un renforcement des contrôles et des sanctions, ainsi que l’application effective de l’interdiction de commercialisation des produits oraux à base de nicotine.