Il est essentiel de rappeler que les campagnes de communication dans les médias sont utiles mais ne sont pas suffisantes pour faire évoluer durablement les comportements tabagiques. En effet, cet outil est efficace si et seulement si il s’inscrit dans un contexte global et une stratégie d’ensemble de lutte contre le tabagisme, intégrant toute une panoplie de mesures telles : une interdiction de fumer respectée dans les lieux publics et lieux de travail, une augmentation des prix significative (+10 %), une interdiction de vente aux mineurs respectée, l’interdiction de publicités pour les produits du tabac respectée, l’instauration de paquets neutres, etc.